Медиатеории описывают связь электронных средств общения с общественностью, политикой и экономикой, а также способы их применения в обществе, влияние их на культуру и развитие. Изучение этой сферы актуально в наше время, так как в современном мире огромное влияние на общественность оказывают СМИ, социальные сети, интернет. Поэтому важно понять их природу и роль в жизни людей.
Необходимость изучения данного вопроса обуславливается не сколькими факторами. Сюда входит проникновение медиа в те сферы, которые независимы от СМИ, в политику, науку, экономику, культуру и повседневную жизнь.
Медиа глубоко проникает в досуг современного человека, аккумулируя большую часть его свободного времени, становясь важным инструментом формирования идеологий и ценностей человека.
Что дают медиатеории
Разрабатывая медиатеории, специалисты дают возможность изучить комунникационные каналы. На сегодняшний день медиаисследования имеют большую ценность для гуманитарных наук. Они нужны кафедрам и школам журналистики и учитываются при разработке образовательных программ.
Они часто применяются в таких отраслях науки, как журналистика, телевидение, реклама, связи с общественностью, издательском деле.
Маршалл По и его теория
Маршал Поимеет гуманитарное образование, он историк, в частности он занимался изучением русской истории. Также он пишет статьи об интернете и коммуникациях, благодаря чему в 2011 году написал книгу «История коммуникаций».
Автор не побоялся пойти наперекор традиционным представлениям об интернете. В своем творении он указывает, что интернет ничего не меняет. По утверждает, что любая революция, если она не будет транслироваться по телевизору, она не будет показана по интернету. И на самом деле то так. На сегодняшний день не состоялась интернет-революция, не будет ее и в будущем.
Рассматривая вопрос об Оранжевой революции в Украине в 2004 году, Маршалл пришел к выводу, что она произошла с помощью телекоммуникаций, ее участниками стали даже зрители. Таким образом, голосование в 2004 году сопровождалось активным участием в революции (пусть даже телевизионным).
Маршалл По издал статью «интернет меняет все», где заострял внимание на том, что в обществе не происходит перемен, которые имеют связь с интернетом. Но большинство читателей негативно отзывались о ней. Тем не менее автор продолжал утверждать, что любое медиа не в силах ничего изменить. Его теория противоречит мнению о том, что медиа в значительной степени влияет на социум.
Аргументы По
Маршалл аргументировал свою теорию тем, что в мире ничего существенно не поменялось со времен появления интернета. Он только облегчил работу людей, но не изменил ее суть.
По писал статьи в «Википедию» и в энциклопедию Britannica. Анализируя эти две статьи (одну онлайн, вторую в печатное издание) эксперты пришли к выводу, что они мало чем отличаются, в них отсутствуют неточности.
Маршалл считает «Википедию» – некоммерческим сайтом, который никто не сможет победить. Он полезен для читателя и сравним с публичной библиотекой.
По выделяет три основные разновидности медиа, которые присутствовали до появления интернета. Сюда он относит письмо, электронные коммуникации и печать. Он говорит о том, что с приходом интернета они не изменились, но активизировали то, что работало, но было остановлено по тем или иным причинам.
Маршалл приводит пример. В древней Месопотамии активно использовалось письмо, так как государство должно было зафиксировать все то, что у него имелось. Во времена Возрождения возникла необходимость в книгах, поэтому запустилось печатное дело.
В середине прошлого столетия в компаниях возникла необходимость в рекламе товаров, поэтому началось использование радио и телевидения. С появлением интернета, все это осталось, ничего не поменялось.
По считает, что новые медиа не создают тренды, все происходит с точностью и наоборот, тренды создают медиа. Таким образом, он выдвигает теорию о том, что появляющиеся потребности общества порождают новые медиа. Эта теория полностью противоположна теории медиа Маклюэна
Маршалл говорит, что появление новых медиа в значительной степени перерождает социосистему, но они являются следствием уже перерожденной социосистемы. В этом состоит парадоксальность теории По.
Три класса исследований медиа
Маршалл выделяет три класса изучения медиа: менталисты, матрицисты и марксисты. Первые склонны считать, что медиа становится причиной того, что люди начинают мыслить по-другому. Второй класс считает, что люди живут в двух мирах: реальном и виртуальном. Третьи склонны мыслить, что сегодняшняя культура постепенно превращает людей в бездумных существ.
На сегодняшний день интернет стал занимать большую часть свободного времени людей, в то время как раньше это были книги. Книги постепенно стали уходить из досуга людей.
Таким образом, в своей книге Маршалл удачно связал медиа и деятельность социосистем. Его теория дает четкое представление о том, что медиа приносит в общество, какими потребностями руководствуется это общество для создания тех или иных медиа.
Загрузка...
Вход
Вы просто лучший!!!